每日短讯：新春来临，奢侈品牌们怎么过「中国年」？

每年春节到来之际，奢侈品牌们通常会围绕中国农历新年推出一系列产品和广告片，对新春代表性的符号进行演绎，试图融入本土语境，和消费者们沟通。除了生肖这一必不可少的元素外，品牌同样也在探索当下情绪，从中延伸出更多表达和诠释。 Bottega Veneta《一路向家》

为迎接即将到来的中国农历新年，奢侈品牌葆蝶家发布短片《一路向家》。

延续此前七夕短片「爱，在路上」的风格，此次品牌聚焦在人们归家途中的片段，将镜头对准火车、大巴、汽车、轮渡等不同交通工具上的画面，让产品低调融入其中，经典 BV 绿也作为一种鲜明品牌标识出现。

在新年时刻，品牌从「回家路上」的情景入手，不用长篇大论地解读，全片由不同人路途中的眺望和窗外风景构成，只在光影变化中，人们无声的情绪就足够诠释影片主题，勾勒出新年回家的向往，让普世的生活感受中带来强烈共鸣。Bottega Veneta 跳脱出新年对兔子的创意演绎，用简单、低调的形式回归到过年回家这一情绪和意义中，一瞬间就让人代入其中。

(资料图)

Burberry「跃动初心」

Burberry 邀请演员齐溪、史彭元、女足运动员赵丽娜倾情演绎 2023 兔年新禧贺岁广告大片。三位主角秉持着品牌冒险精神，如兔般「跃」上逐梦之旅，以不同视角诠释跃动探索的故事。

影片以跳跃这一动作连接着年轻旅人、跃动舞者、归家行者所在的现实空间和内心向往世界，三个充满年轻生命张力的表演者，在山间草地、城市街道、丛林旷野中，随着兔子的律动展开奔跑、跳跃。

配合新禧兔年以柔软兔耳焕新 TB 专属标识的全新设计，演员们变换身份，如同与自己的对话，勾勒出这段对梦想的追逐之旅。 Burberry 从跳跃中提炼出一种精神，「拥抱未知，跃动初心」的祝福也是对新年重启新生活怀有的信念。

Gucci寻找「新运兔」

兔年新春来临之际，Gucci 推出 2023 中国新年系列并发布广告片，迎接新年新好运。本次新年系列以兔子为主要元素，借助兔子充满活力的智慧形象，在印花和华美色彩的装点下演绎品牌的诗意美学。

延续 Gucci 一贯绚丽印花的风格，影片让人置身于一座梦幻花园，以缤纷的色彩勾勒春日图景。随着一场乱花迷人眼的花园游玩，主角们和兔子一块将轻松、愉悦的氛围传递出来。不仅产品、影片有兔子出场，背景音乐歌词里的「chasing rabbits」也呼应着生肖兔年。

LOEWE「兔结福意 匠凝心意」

LOEWE 邀请汤唯一块拍摄了这支兔年新春短片，讲述汤唯带着一只大玩偶兔开启一场回家之旅。

这是一段有些小波折的回家之旅，汤唯带着大兔子一路疾驰，眼看太阳快要落山，她又转乘公交，好不容易在天黑之前到达了目的地。她将这只大兔子轻轻放到了一只小兔子旁边，让它们也拥有了一次团聚。LOEWE 为兔年新春手袋赋予生命力，这些凝聚了工匠们匠心的手袋，也如同拥有生命和情感一般，值得回到它们爱的人身边，拥有一场相聚。

一直以来，动物形态手袋就是 LOEWE 的标志性产品之一，匠人们在制作中也为产品注入了生命力和情感， LOEWE 希望通过这场回家旅途呈现产品的价值和意义。

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